صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) یک صفحه وب مستقل است که به‌طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغاتی ایجاد شده است. این صفحه جایی است که یک بازدیدکننده پس از کلیک بر روی یک لینک در ایمیل، تبلیغات گوگل، یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر یا مکان‌های مشابه در وب، در آن فرود می‌آید.
تفاوت لندینگ پیج با صفحات دیگر وب:
• هدفمند: لندینگ پیج‌ها برای اهداف خاصی مانند جمع‌آوری اطلاعات تماس، فروش محصول یا دانلود یک کتاب الکترونیکی طراحی شده‌اند. در حالی که صفحات دیگر وب ممکن است هدف مشخصی نداشته باشند.
• تمرکز بر تبدیل: لندینگ پیج‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که بازدیدکنندگان را به انجام یک اقدام مانند خرید، ثبتنام یا دانلود تشویق کنند.
• طراحی ساده: لندینگ پیج‌ها معمولاً طراحی ساده‌ای دارند و عناصر حواس پرت‌کن را حذف می‌کنند تا تمرکز کاربر را بر روی اقدام مورد‌نظر حفظ کنند.
• فرم: لندینگ پیج‌ها فرمی دارند که بازدیدکنندگان می‌توانند از طریق آن اطلاعات خود را وارد کرده یا اقدام مورد‌نظر را انجام دهند.
انواع لندینگ پیج:
• لندینگ پیج برای جمع آوری اطلاعات تماس: این نوع لندینگ پیج برای جمع‌آوری اطلاعات تماس بازدیدکنندگان مانند نام، ایمیل و شماره‌تلفن استفاده می‌شود.
• لندینگ پیج فروش محصول: این نوع لندینگ پیج برای فروش محصول یا خدمات خاص طراحی شده است.
• لندینگ پیج دانلود: این نوع لندینگ پیج برای ارائه یک فایل دانلودی مانند کتاب الکترونیکی، ویدیو یا نرم افزار استفاده می‌شود.
• لندینگ پیج ثبتنام: این نوع لندینگ پیج برای تشویق بازدیدکنندگان به ثبتنام در یک خبرنامه، وبینار یا رویداد استفاده می شود.
مزایای استفاده از لندینگ پیج:
• افزایش نرخ تبدیل: لندینگ پیج‌ها می‌توانند به افزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری کمک کنند.
• جمع‌آوری اطلاعات تماس: لندینگ پیج‌ها می‌توانند برای جمع‌آوری اطلاعات تماس بازدیدکنندگان بالقوه استفاده شوند.
• معرفی محصولات جدید: لندینگ پیج‌ها می‌توانند برای معرفی محصولات یا خدمات جدید استفاده شوند.
• افزایش ترافیک وب‌سایت: لندینگ پیج‌ها می‌توانند برای افزایش ترافیک وب‌سایت شما استفاده شوند.
نکاتی که در ساخت صفحه فرود (لندینگ پیج) باید به آن توجه کنید:
• هدف خود را مشخص کنید: می خواهید با صفحه فرود خود به چه چیزی دست پیدا کنید؟ افزایش فروش، جمع آوری اطلاعات تماس، یا دانلود کتاب الکترونیکی؟
• مخاطبان خود را بشناسید: چه کسانی از صفحه فرود شما بازدید می کنند؟ علایق و نیازهای آن‌ها چیست؟
• رقبای خود را بررسی کنید: رقبای شما در حال انجام چه کاری هستند؟ چه چیزی در مورد صفحات فرود آن‌ها خوب یا بد است؟
1. عنوان و توضیحات واضح:
• عنوان و توضیحات صفحه باید به وضوح هدف صفحه را بیان کنند.
• از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات استفاده کنید.
• عنوان را کوتاه و جذاب نگه دارید.
2. طراحی بصری جذاب:
• از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید.
• از رنگ‌ها و فونت‌هایی استفاده کنید که با برند شما مطابقت داشته باشد.
• صفحه را ساده و بدون حواس پرتی نگه دارید.
3. محتوای متقاعد کننده:
• به‌طور واضح و مختصر، مزایای محصول یا خدمات خود را بیان کنید.
• از آمار و ارقام و نظرات مشتریان برای اثبات ادعاهای خود استفاده کنید.
• به مخاطبان خود بگویید که چه کاری باید انجام دهند (CTA).
4. فرم ساده:
• فرم را تا حد امکان کوتاه و ساده نگه دارید.
• فقط فیلدهای ضروری را درخواست کنید.
• از دکمه CTA واضح و برجسته استفاده کنید.
5. تست و بهینه‌سازی:
• صفحه فرود خود را به‌طور مرتب تست کنید تا ببینید چه چیزی خوب عمل می‌کند و چه چیزی نه.
• تغییرات کوچکی را در عنوان، توضیحات، تصاویر، CTA و موارد دیگر ایجاد کنید.
• از داده‌های خود برای بهبود مداوم صفحه فرود خود استفاده کنید.
چطور لندینگ پیج بسازم؟
دو روش اصلی برای ساخت لندینگ پیج وجود دارد، که در ادامه به توضیح آن می پردازیم.
1. استفاده از پلتفرم‌های ساخت لندینگ پیج:
• مزایا:
o استفاده آسان: این پلتفرم‌ها به شما امکان می‌دهند بدون نیاز به دانش کدنویسی، لندینگ پیج‌های حرفه‌ای بسازید.
o قالب های آماده: اکثر این پلتفرم‌ها مجموعه‌ای از قالب‌های آماده را برای شروع کار شما ارائه می دهند.
o ابزارهای کشیدن و رها کردن: می‌توانید عناصر صفحه را با استفاده از ابزارهای کشیدن و رها کردن به‌راحتی جابجا کنید.
o قابلیت میزبانی: بسیاری از این پلتفرم‌ها خدمات میزبانی را نیز ارائه می‌دهند، بنابراین نیازی به نگرانی در‌مورد یافتن هاست جداگانه ندارید.
• معایب:
o هزینه: برخی از این پلتفرم‌ها می‌توانند گران باشند، به‌خصوص اگر به ویژگی‌های پیشرفته نیاز داشته باشید.
o قابلیت انعطاف‌پذیری: ممکن است آزادی و انعطاف پذیری کمتری برای سفارشی‌سازی لندینگ پیج خود نسبت به روش دیگر داشته باشید.
2. استفاده از وب‌سایت خود:
• مزایا:
o کنترل بیشتر: شما کنترل کامل بر ظاهر و عملکرد لندینگ پیج خود دارید.
o مقرون به‌صرفه: اگر از قبل یک وب‌سایت دارید، ساخت لندینگ پیج در آن می‌تواند ارزان‌تر باشد.
• معایب:
o نیاز به دانش فنی: شما به دانش کدنویسی یا استفاده از یک سازنده وب‌سایت نیاز دارید.
o زمان‌بر: ساخت لندینگ پیج از ابتدا می‌تواند زمان بیشتری نسبت به استفاده از پلتفرم‌های ساخت لندینگ پیج ببرد.
اگر تصمیم دارید از وب‌سایت خود برای ساخت لندینگ پیج استفاده کنید، می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:
• سیستم مدیریت محتوا (CMS): اکثر CMSها مانند وردپرس، ویبولت و جوملا دارای افزونه‌هایی هستند که می‌توانند به شما در ساخت لندینگ پیج کمک کنند.
• صفحات‌ساز: صفحات‌سازها ابزارهایی هستند که به شما امکان می دهند بدون نیاز به نوشتن کد، صفحات وب را بسازید. برخی از صفحات‌سازهای محبوب عبارتند از Elementor، Divi و Beaver Builder.
